電(diàn)商(shāng)巨头纷纷“踢足球” 苏宁欲借巴萨推广品牌

 苏宁内部人士称，“苏宁与巴萨之间不会涉及资本合作(zuò)，我们这次不是投资足球，准确的说是和巴萨的一次深度商(shāng)业合作(zuò)”

    随着巴西世界杯的日益临近，國(guó)内企业对于足球的热情也再度被点燃。上周备受瞩目的“许马会”刚刚结束，本周伊始苏宁高管又(yòu)自曝公(gōng)司将牵手西甲豪门巴塞罗那。不到一周的时间，國(guó)内两大電(diàn)商(shāng)巨头阿里巴巴和苏宁云商(shāng)便先后与足球“结缘”。

    对此，有(yǒu)业内人士指出，阿里和苏宁选择在同一时间，高调宣布牵手足球，显然都有(yǒu)各自的商(shāng)业目的，但在参与的具(jù)體(tǐ)形式上还是有(yǒu)很(hěn)大的不同。同时，苏宁更多(duō)是希望利用(yòng)巴萨在全球的影响力，推广自己的品牌。

    相比于阿里巴巴12亿元入股恒大足球俱乐部，苏宁内部人士向《证券日报》记者表示，“苏宁与巴萨之间不会涉及资本合作(zuò)，我们这次不是投资足球，准确的说是和巴萨的一次深度商(shāng)业合作(zuò)。”实际上，作(zuò)為(wèi)会员制的俱乐部，苏宁也不太可(kě)能(néng)与巴萨进行类似于收購(gòu)这样的资本合作(zuò)。

    高管提前放风声

    早在6月5日，苏宁云商(shāng)副总裁、运营总部执行总裁李斌便通过微博表示，“通了一个15分(fēn)钟的越洋電(diàn)话，中(zhōng)國(guó)球迷的好日子要来了。”不过，当天大家的目光都集中(zhōng)在了马云和许家印身上，李斌的话并未引发媒體(tǐ)的关注。

    不过，3天后的6月8日午间，李斌再次在微博中(zhōng)透露称：“中(zhōng)國(guó)球迷的好日子要来了，足球不该是富人和少数人的游戏，大量的投资也不能(néng)仅用(yòng)于堆砌竞技(jì )體(tǐ)育的金字塔尖；苏宁即将走出的一小(xiǎo)步，或将成為(wèi)未来中(zhōng)國(guó)足球的一大步，周三见。”

    就在李斌发布上述内容后不久，便有(yǒu)消息称，苏宁云商(shāng)将于6月11日举行苏宁运动户外战略暨巴萨合作(zuò)媒體(tǐ)通报会，届时苏宁云商(shāng)会正式宣布与巴塞罗那俱乐部进行合作(zuò)。而这也引发了市场的各种猜测，包括苏宁可(kě)能(néng)入股巴萨等。

    受此消息影响，苏宁当天（6月8日）的股价也在午后开始启动，盘中(zhōng)最高涨幅达9.53%，随后小(xiǎo)幅回调，截至收盘股价上涨7.11%，位居沪深两市涨幅榜第20位。全天成交量17.8亿元，换手率则接近5%。

    可(kě)能(néng)是為(wèi)了对各种猜测进行解释，李斌在当晚在微博中(zhōng)进一步透露了苏宁和巴萨合作(zuò)内容，其表示，“没想到这么多(duō)网友关注和猜测，还是提前抖个包袱吧！苏宁作(zuò)為(wèi)巴萨中(zhōng)國(guó)區(qū)官方合作(zuò)伙伴，我们将和巴萨进行包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作(zuò)，支持中(zhōng)國(guó)足球。苏宁易購(gòu)也有(yǒu)一个全新(xīn)的品类上線(xiàn)，所有(yǒu)目标都是让包括球迷在内的全民(mín)能(néng)够更广泛地参与和享受运动。详情请关注周三的发布会。”

    双方将签署品牌战略合作(zuò)

    实际上，早在上个赛季末，在巴萨的客场比赛中(zhōng)，就出现了苏宁的广告。对此，有(yǒu)消息人士称，当时苏宁投入的金额便超过百万欧元。而从后续的动作(zuò)看，苏宁显然是认可(kě)了其与巴塞罗那俱乐部初次合作(zuò)的效果。

    同时，对于苏宁与巴萨的具(jù)體(tǐ)合作(zuò)内容，上述苏宁内部人士还透露称，苏宁将成為(wèi)巴萨中(zhōng)國(guó)區(qū)官方合作(zuò)伙伴，与巴萨在营销市场层面进行品牌战略合作(zuò)。同时，在足球方面苏宁将与巴萨开展中(zhōng)國(guó)校园足球推广合作(zuò)，选拔优秀青年选手赴西班牙拉玛西亚接受培训；建立官方球迷阵地，提供资讯和与巴萨官方的互动以及巴萨中(zhōng)國(guó)行等合作(zuò)内容。

    此外，根据《证券日报》记者得到的信息，对于本次合作(zuò)，巴萨方面表示，选择苏宁主要是双方具(jù)有(yǒu)共同的价值理(lǐ)念，这些理(lǐ)念包括尊重、努力、雄心、团结、谦卑等。