亚马逊沃尔玛阿里巴巴争夺全球第一零售巨头

上周五一则消息牵动了電(diàn)商(shāng)业界的神经，那就是全球電(diàn)商(shāng)巨头亚马逊的市值超过了传统零售巨头沃尔玛，标志(zhì)着年轻的科(kē)技(jì )企业亚马逊比沃尔玛这个最大的零售商(shāng)更具(jù)价值。另一電(diàn)商(shāng)巨头阿里巴巴市值也紧咬沃尔玛，如果沃尔玛的股价继续下跌，很(hěn)可(kě)能(néng)会被阿里巴巴超过。此前阿里巴巴方面也表示，今年交易额会超越沃尔玛全球，成為(wèi)世界最大的零售平台。

亚马逊上周五公(gōng)布了2015财年第二季度的业绩，由亏转盈，盈利9200万美元，值得关注的是，亚马逊第二季度净利润為(wèi)9200万美元，这是该公(gōng)司在经历了多(duō)个季度的亏损之后，首次出现盈利。受如此喜人的盈利结果提振，亚马逊当日股价涨幅超过10%，市值攀升至2500亿美元左右，而沃尔玛的市值為(wèi)2300多(duō)亿美元。

预计另一大電(diàn)商(shāng)巨头阿里巴巴超越沃尔玛也将是迟早的事情。今年5月，阿里巴巴集团CEO张勇透露，阿里今年交易额会超越沃尔玛全球，成為(wèi)世界最大的零售平台。数据显示，去年沃尔玛创造了4822亿美元的营收，高于阿里巴巴4000亿美元的零售规模。但今年阿里巴巴第一季度交易额接近千亿美元，同比增長(cháng)40%。按此增速推测，阿里巴巴今年全年零售规模将為(wèi)5300亿美元左右，超过沃尔玛接近10%。

背后：亚马逊获胜并非完全靠零售

不过，亚马逊并非完全靠零售业来超越沃尔玛，而是靠技(jì )术创新(xīn)和“善于讲故事”来获得投资者青睐。

从销售额来看，亚马逊仍大大落后于沃尔玛。在过去的12个月中(zhōng)，亚马逊的营收為(wèi)958亿美元，而沃尔玛营收高达4855亿美元，前者只及后者五分(fēn)之一。从成長(cháng)时间来看，亚马逊成立才20周年，而沃尔玛创建于1962年，已有(yǒu)50多(duō)年历史。亚马逊只有(yǒu)沃尔玛的总规模二十分(fēn)之一，只不过亚马逊增長(cháng)速度更快，最主要归因于消费者越来越习惯于网上購(gòu)物(wù)，这足以说明電(diàn)子商(shāng)務(wù)的零售商(shāng)越来越受到欢迎。

亚马逊已不是一个简单的零售公(gōng)司，而是一家技(jì )术公(gōng)司。投资者更看重亚马逊在市场推广、快递成本控制以及云计算方面的表现。经过九年的发展，亚马逊的云计算业務(wù)已能(néng)实现年营收60亿美元，客户数超过100万，这是沃尔玛所没有(yǒu)的。

趋势：沃尔玛奋起直追 输赢难预料

沃尔玛也在发力電(diàn)子商(shāng)務(wù)。市场数据显示，沃尔玛如今是仅次于亚马逊和苹果公(gōng)司的第三大互联网零售商(shāng)。行内表示，很(hěn)难说亚马逊是沃尔玛唯一的竞争对手，谁输谁赢，还有(yǒu)很(hěn)長(cháng)一段路要走。

為(wèi)了应对当前挑战，沃尔玛2月份曾表示将向電(diàn)子商(shāng)務(wù)注入约1.2亿美元到1.5亿美元的资金，用(yòng)于推出一个类似于亚马逊Prime Day的优惠活动，希望打败这个亚马逊声称“比黑色星期五更划算”的活动。

在中(zhōng)國(guó)，两家外资巨头均遭遇了强劲挑战，其中(zhōng)國(guó)业務(wù)遠(yuǎn)不及阿里巴巴和京东等本土企业。如果沃尔玛的股价继续下跌，很(hěn)可(kě)能(néng)会被阿里巴巴超过。事实上，去年首次公(gōng)开募股之后，阿里巴巴的市值曾短暂超过沃尔玛。

业内人士分(fēn)析，沃尔玛控股1号店(diàn)3年多(duō)来对1号店(diàn)的战略缺乏清晰规划，全资控股有(yǒu)利于沃尔玛发挥全球供应链优势。（记者薛松）